• Ustanovitev podjetja
  • Covid-19 – POMOČ PODJETNIKOM
  • Javni razpisi
  • Avtorji
  • E-NOVICE
  • Več o portalu
  • OGLAŠEVANJE
  • Kontakt

NoviPodjetnik

  • Vodenje
  • Prodaja
  • Marketing
  • Komuniciranje
  • Nasveti
  • Zanimivo
  • Finance
  • Startup
  • Razpisi
  • E-NOVICE

LinkedIn – algoritem, kakovost, frekvenca. 7 točk do uspeha (2. del).

Čas branja: 4 min      

1. Poznavanje algoritma za svojo korist

 

LinkedIn algoritem je poseben. Pravzaprav jih je več; eden za računalnike, drugi za mobilne naprave. V bistvu pa deluje tako, da posamezniku njegovo izkušnjo čim bolj prilagodi njegovemu obnašanju. To pomeni, da boste lahko prebrali različna priporočila, kakšni tipi objav imajo najboljši doseg. Vsako priporočilo je pravilno, saj algoritem deluje na način, da posamezniku prikazuje več objav tistega tipa, s katerimi se največ ukvarja. In seveda, ki jih objavlja.

Ko postanete aktiven uporabnik platforme, nimate pa še vzpostavljene dovolj velike mreže povezav, je dobro pri objavljanju slediti priporočilom LinkedIna in izkoristiti algoritem. Ko presežete določeno število povezav (pri 500 so že vidne razlike), pa začnite testirati in prilagodite svojo strategijo obnašanju vaše ciljne publike. Če se vaša ciljna publika najbolj odziva na video posnetke, objavljajte več teh, tudi če boste prebrali, da imajo tekstovne objave najboljši doseg. 

 

2. LinkedIn kvaliteta vs. kvantiteta

 

Z leti aktivnosti na Facebooku in Instagramu smo se navadili spremljati in tekmovati, kdo ima več všečkov, komentarjev, delitev. Ti so prisotni tudi na LinkedInu. So pa to t. i. kazalci nečimrnosti (vanity metrics), ki ne gradijo vašega posla. Seveda pripomorejo k boljši vidnosti vašega profila in objav.

Če boste objavljali kakovostne vsebine in boste pri tem konsistentni, boste kmalu ugotovili, da četudi vaše objave ne bodo prejele nešteto všečkov, komentarjev in delitev, dobivate povpraševanja v vaš nabiralnik, nove prošnje za povezovanje, lahko se vam bodo pojavila tudi vabila za sodelovanje na projektih ali kot govorce na kakšni konferenci. To so tisti cilji, ki jih merite.

Ne pretiravajte s pogostostjo objav. Nedavno sem se udeležila izobraževanja, kjer je predavateljica učila, da naj objavljamo vsaj štirikrat dnevno. Noro in povsem skregano z logiko platforme. Glede na to, da ima vsaka objava na LinkedInu organski cikel vsaj 24 ur, to pomeni, da »smetimo« s preveliko količino informacij, in kot drugo, zajedamo v lastne objave in jim onemogočamo, da se razvijejo. Tisti, ki so dejansko sledili temu priporočilu, so kaj kmalu začeli dobivati zasebna sporočila od povezav, da naj se umirijo.

Podjetje Onalytica je nedavno naredilo raziskavo, ki je prišla do zaključka, da imajo največji doseg tisti, ki objavljajo 2-3 x tedensko. LinkedIn sicer priporoča objavo vsak delovnik, kar pa je tudi logično, saj je njegov cilj, da se čim več ljudi čim dlje časa zadržuje na platformi.

LinkedIn je največje poslovno omrežje, ki omogoča posamezniku 30.000 direktnih povezav. To pa ne pomeni, da morate delati na tem, da mrežo čim bolj razširite. Bodite izbirčni in dodajajte in sprejemajte ljudi, ki so gradnik mozaika do vaših zastavljenih ciljev. Poznam primere, ki imajo 30. 000 povezav in več kot 50.000 sledilcev, pa ne znajo narediti posla iz tega; pa tudi tiste, ki imajo okoli 1.000 povezav in jim LinkedIn predstavlja glavni vir prihodkov. Zelo dobrih prihodkov.

 

LinkedIn

foto: Pixabay by Gupta

 

3. Poznavanje idealnega klienta

 

Včasih se mi zdi, da slišim samo še ‘idealna stranka’. Čeprav sem že 20 let v marketingu, sem večino časa delala s ciljnimi skupinami (ženske, starost 24-49 …) in ne z idealno stranko. Priznam, da mi kljub vsemu znanju in izkušnjam še kakšni 2 leti nazaj ni bilo jasno, kaj za vraga je ta idealna stranka in kako naj nagovarjam le Mojco, če pa vendar hočem pridobiti tudi Marka, Matejo in Mitjo. Včasih je dobro imeti mentorja: meni je nekaj, česar nisem znala sestaviti skupaj par let, razjasnil v minuti z izjavo – saj je vsak od njih tvoja idealna stranka. Samo komunikacijo moraš prilagoditi vsakemu posebej.

Ja, ni nujno, da imate samo eno idealno stranko. Lahko jih imate več. Je pa pomembno, da vsako od njih dobro poznate; da veste, kaj ji je všeč, česa ne mara, kako preživlja prosti čas, kakšen tip potrošnika je, ali ima otroke … Lahko bi napisala nekaj strani, kaj vse lahko določimo idealni stranki. 

Bolj, kot jo poznamo, lažje bomo pisali vsebine zanjo in večja je verjetnost, da jo bomo pritegnili. To pa je naš cilj. Zato se splača nameniti nekaj časa jasni definiciji naše idealne stranke oz. naših idealnih strank.

 

4. LinkedIn – pregled in recikliranje vsebin 

 

Ustvarjanje vsebin za večino predstavlja največji izziv. Večina si predstavlja, da bo morala vse  začeti na novo. Pa ni nujno. 

Dosti vas že ustvarja vsebine na drugih kanalih: novičke, bloge, You Tube in ostale video vsebine, razna poročila, reportaže. Vse to so vsebine, ki se dajo reciklirati za uporabo na LinkedInu. 

Vzemimo za primer samo video posnetek. Lahko ga uporabite kot takega; iz njega lahko naredite pdf ali ppt dokument za objavo; naredite lahko prepis videoposnetka in ga uporabite kot objavo ali članek; naredite lahko zaslonske posnetke videa in imate slikovne vsebine; uporabite lahko samo zvok in že imate podkast. To je samo nekaj primerov, kaj lahko naredite iz enega posnetka. 

Verjetno vam je sedaj jasno, da je dobro narediti pregled vseh vsebin, ki jih že imate na voljo, in razmisliti, kako bi se jih dalo uporabiti. Navadno se zgodi, da pomislek o tem, da bo LinkedIn predstavljal ogromno dodatnega dela, splahni, saj se pokaže, da je že v začetku na razpolago mnogo vsebin. 

 

Verjemite, da vam bo precej lažje, če boste šli skozi naštete točke, ko se boste lotili LinkedIna. Pa še kje drugje vam bo olajšano delo.

 

Barbara Imenšek

 

Mar 1, 2021Barbara Imenšek
Razširite vsebino:
1 marca, 2021 Praktični nasvetilinkedin
Barbara Imenšek

Barbara Imenšek ima 20 letih izkušenj v marketingu mednarodnih podjetij (Reckitt Benckiser, J. W. Thompson); skrbela je za kliente z milijonskimi oglaševalskimi proračuni; pomagala je zgraditi številne najuglednejše blagovne znamke. Odločila se je pomagati manjšim podjetjem in posameznikom pri izgradnji osebnih blagovnih znamk, avtoritete in močne prisotnosti na LinkedInu.

Številni posamezniki in podjetja tako že dosegajo zavidljive rezultate: večjo prepoznavnost, nove stranke, vabila na predavanja, pisanje člankov v edicijah, nove zaposlitve.
Največ naporov vlaga v tuje kliente, 'solopreneurje'; v Sloveniji predava v projektu SPIN iskalcem zaposlitve, izvaja Malo šolo LinkedIna, piše članke za reviji s področja FMCG v BiH in Srbiji.

Kontakirate jo lahko preko:

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/barbaraimensek/
e- pošta: barbara@howtolinked.in

Hipnoza, lepljive oči in vlečenje samoglasnikovJavni razpisi od marca 2021 dalje
 KATEGORIJE 
  • Arhiv (6)
  • Covid-19 (35)
  • Dogodki (10)
  • Finance (88)
  • Izobraževanje (136)
  • Javni razpisi (43)
  • Komuniciranje (69)
  • Marketing (32)
  • Podjetniški priročnik (16)
  • Praktični nasveti (101)
  • Prodaja (56)
  • Startup (36)
  • Ustanovitev podjetja (7)
  • Veliko o vsem (132)
 Zanimivo 
Menedžment kot stičišče umetnosti, znanosti in poklica | Suzi Asfour
Legenda socialnega podjetništva – Lenka Puh
Obveščevalsko spremljanje konkurence | (Competitive Intelligence)
Kdaj je pravi čas za spremembo poslovnega modela? | Andro Goblon
startup start-up zagonska podjetja
Startup: zakaj propadejo zagonska podjetja?
javni razpis
Javni razpisi za kmetijsko dejavnost
NAM GROZI ZVIŠANJE DAVKOV? | ‘QUO VADIS, IMPERIUM?’* – Aleš HAUC
 Zanimivo 
BMW 530dX in Hidria – test in tehnologija | Primož Lemež
ime podjetja firma podjetja
Ime podjetja oziroma firma podjetja. Kako izbrati ime podjetja?
dohodnina
Dohodnina 2022 – novosti iz novele
knjigovodja ali računovodja - knjigovodstvo ali računovodstvo - kakšna je razlika
Kaj dela knjigovodja in kaj računovodja?
javni razpis
Javni razpisi za kmetijsko dejavnost
 PRIJAVA NA NOVICE 
 Ustanovitev podjetja 
podjetje
16 RAZLOGOV, ZAKAJ PODJETJA PROPADEJO
podruznica
Poslovna enota ≠ podružnica
družba z omejeno odgovornostjo ustanovitev d.o.o.
Ustanovitev d.o.o. – družba z omejeno odgovornostjo
Kdo ne more ustanoviti d.o.o. ali s.p.?
s.p. d.o.o.
Spremembe uradnih podatkov pri d.o.o. in s.p.
 Kategorije člankov 
  • Arhiv (6)
  • Covid-19 (35)
  • Dogodki (10)
  • Finance (88)
  • Izobraževanje (136)
  • Javni razpisi (43)
  • Komuniciranje (69)
  • Marketing (32)
  • Podjetniški priročnik (16)
  • Praktični nasveti (101)
  • Prodaja (56)
  • Startup (36)
  • Ustanovitev podjetja (7)
  • Veliko o vsem (132)
 Javni razpisi 
Usposabljanje-za-podjetništvo-1
Usposabljanje za podjetništvo
razpis
Razpis: 28 milijonov za večjo predelavo lesa
eurostars
Razpis Eurostars 3
Spodbude za raziskovalno razvojne projekte NOO
javni-razpisi
Leto 2022 bo z vidika javnih razpisov zelo bogato
javni-razpis
Razpisa za čisto vodo
javni-razpis
Javni razpis za slovenski jezik
 Ustanovitev podjetja 
s.p. d.o.o.
Spremembe uradnih podatkov pri d.o.o. in s.p.
Kdo ne more ustanoviti d.o.o. ali s.p.?
družba z omejeno odgovornostjo ustanovitev d.o.o.
Ustanovitev d.o.o. – družba z omejeno odgovornostjo
oddaja letnih poročil
Nasveti pred oddajo letnih poročil
podjetje
16 RAZLOGOV, ZAKAJ PODJETJA PROPADEJO
2015-2021 © Podjetnik.net (Zavod Inštitut Mediapro) | www.mediapro.si